Akcie Adidasu míří vzhůru: Co stojí za růstem sportovní legendy

Historie společnosti adidas a vývoj akcií

Příběh adidasu je fascinující cesta, která začala v roce 1924 v malé prádelně, kde Adolf Adi Dassler šil své první sportovní boty. Skutečný zlom přišel v roce 1949, kdy se z jeho vize zrodila značka, kterou dnes zná celý svět.

Kdo by tehdy tušil, že z malé dílny vyroste globální gigant? V roce 1995 vstoupil adidas na frankfurtskou burzu a odstartoval tak novou kapitolu. Začátek milénia byl pro investory zlatou příležitostí - akcie se tehdy daly pořídit za pouhých 20 EUR. To byla doba!

Rok 2015 zapsal do historie společnosti magické číslo - hodnota akcií překročila 200 EUR. Za tímhle úspěchem stála revoluce jménem Boost, která změnila svět běžecké obuvi. Navíc se adidas trefil do černého s lifestyle kolekcemi, které oslovily i módní nadšence.

Když přišel covid, ani adidas se nevyhnul turbulencím. Hodnota akcií se propadla na 160 EUR, ale firma ukázala, že má páteř. Bleskově přesměrovala prodej do online světa a v srpnu 2021 vystřelily akcie až nad 300 EUR - to byl parádní comeback, co říkáte?

Dneska je adidas stabilní kolos s tržní hodnotou přes 30 miliard EUR. Sází na inovace, digitalizaci a udržitelnost - přesně to, co moderní investor hledá. A co je důležité - pravidelně vyplácí dividendy, takže potěší i konzervativnější duše.

Tři pruhy v logu adidasu jsou symbolem síly, která spojuje tradici s budoucností. Tahle značka prostě ví, jak držet krok s dobou a přitom neztrácet své kořeny. A to je přesně ten důvod, proč její akcie zůstávají v hledáčku investorů po celém světě.

Aktuální tržní hodnota a výkonnost akcií

Jak se daří Adidasu na burzovním parketu? Momentálně se jeho akcie šplhají ke 175 eurům a vypadá to, že tahle sportovní ikona má našlápnuto k dalším úspěchům.

Není to tak dávno, co se firma potýkala s pocovidovými problémy a musela řešit, jak se vypořádat s inflací. Ale ukázalo se, že Adidas má prostě grif. Za poslední rok předvedl několik parádních kousků, které investory přesvědčily, že tahle značka ví, co dělá.

Co stojí za tímhle úspěchem? Hlavně skvělé výsledky v Asii, kde Adidas válí především v Číně. Tamní zákazníci jsou z třech pruhů úplně hotoví a tržby rostou dvouciferným tempem. A vypadá to, že tahle jízda jen tak neskončí.

Adidas navíc pochopil, že dnešní svět fandí zelené. Jejich důraz na udržitelnost a ekologii zabírá nejen u zákazníků, ale i u investorů, kteří čím dál víc koukají na to, jak se firmy chovají k planetě.

Pro ty, kdo sledují grafy: support je na 160 eurech a resistance na 185. Když se podíváte na objemy obchodů, je vidět, že investoři Adidasu věří.

Co se týče dividend, Adidas to hraje na jistotu. Dvouprocentní výnos není žádná sláva, ale firma radši investuje do vývoje a inovací. A upřímně? Asi dobře dělá.

Pro fajnšmekry ještě pár čísel: P/E ratio kolem 20 je sice lehce nad průměrem odvětví, ale když se podíváte na to, jak firma roste v online prodeji a jak šikovně řídí náklady, dává to smysl.

Dividendová politika a výplaty akcionářům

Jak se vlastně daří adidasu s výplatou dividend? Je to docela zajímavý příběh. Firma běžně rozděluje mezi akcionáře 30 až 50 procent svého čistého zisku, což není vůbec málo. Představte si, že z každé stokoruny zisku jde až polovina zpátky k investorům.

Všechno běželo jako na drátkách až do roku 2019, kdy se na jednu akcii vyplácelo 3,85 EUR. Pak ale přišel Covid a zamíchal kartami. V roce 2020 museli u adidasu bohužel dividendy stopnout - nikdo tehdy nevěděl, co bude dál, a bylo potřeba držet každé euro.

Co je super? Adidas má jasný plán - čím víc vydělá a čím víc má volných peněz, tím víc chce na dividendách vyplácet. Je to jako když si řeknete - čím víc si vydělám, tím víc můžu dát stranou na spoření.

Když se podíváte na čísla, dividendový výnos se v posledních letech pohyboval mezi 1,5 až 2,5 procenty. To znamená, že když investujete třeba 100 000 Kč, ročně můžete dostat 1 500 až 2 500 Kč na dividendách. Není to žádné terno, ale na druhou stranu je to stabilní příjem.

Co se týče samotné výplaty - ta probíhá jednou za rok, většinou v květnu po valné hromadě. Peníze vám pošlou rovnou na účet, žádné složité papírování.

Hele, a není to jen o dividendách. Adidas myslí dopředu - drží si zdravou rezervu, aby mohl dál růst a rozvíjet se. Je to jako když si necháváte něco bokem na horší časy, i když se vám zrovna daří.

Hlavní konkurenti a postavení na trhu

Kdo by si před padesáti lety pomyslel, že z malé německé obuvnické dílny vyroste jeden z největších sportovních gigantů? Adidas dnes představuje skutečnou sportovní ikonu, která se denně utkává v nelítostném souboji s americkým Nike o pozici světové jedničky.

Zatímco Nike kraluje za velkou louží, Adidas je doma především v Evropě. V poslední době ale pořádně přitvrzuje v Asii - zejména v Číně, kde místní přímo šílí po třech pruzích. Jenže není růžový všechno, co se třpytí. Domácí značky jako Anta Sports či Li-Ning začínají Adidasu pořádně zatápět. Znají své lidi, vědí, co chtějí, a jejich ceny? Ty jsou prostě neodolatelné.

Nesmíme zapomenout na Under Armour, který se z nuly vypracoval mezi elitu, nebo na bratříčka Pumu. Ta se po letech vrací do hry s parádními kousky a spolupracemi se známými tvářemi. A co teprve když přidáme do mixu Filu nebo New Balance?

Síla Adidasu tkví v jeho DNA - v té úžasné historii a příběhu, který rezonuje s lidmi po celém světě. Dnes už nejde jen o sportovní výkon - značka mluví k mladým, k módním nadšencům, k lidem, kterým záleží na planetě. Proto masivně investuje do udržitelných řešení a inovací.

Když se podíváte na čísla, Adidas patří k německým průmyslovým tahounům. Jeho akcie jsou jako na houpačce - jednou nahoře, jednou dole. Ovlivňuje je všechno od kurzu eura až po to, jestli si lidé koupí nové tenisky.

Co táhne nejvíc? Jednoznačně spolupráce se sportovními hvězdami a influencery. Adidas ví, že bez pořádného marketingu to dnes nejde. Proto masivně investuje do online světa - však kdo dnes nenakupuje přes internet?

V laboratořích Adidasu se rodí budoucnost sportu. 3D tisk? Udržitelné materiály? Tady nejde o sci-fi, ale o realitu, která určuje, jestli značka přežije v džungli globální konkurence.

Finanční ukazatele a hospodářské výsledky

Adidas, jedna z nejznámějších sportovních značek na světě, si prošla v poslední době zajímavým vývojem. Když se podíváme na čísla za rok 2022, firma dosáhla tržeb 22,5 miliard eur - to je částka, za kterou by se dalo postavit několik fotbalových stadionů světové úrovně. Rostli jsme, a ne málo - o 6% oproti předchozímu roku. Jenže ne všechno bylo růžové.

Pamatujete na kauzu s Kanye Westem? Ta pořádně zamíchala kartami. Zisk se propadl na 669 milionů eur, což je jako když z plného batohu najednou vytáhnete polovinu věcí. Co se týče dividend, které jsou pro mnoho investorů jako med, ty se běžně pohybovaly mezi 30-50% čistého zisku. V roce 2023 to bylo 0,70 EUR na akcii - znatelný pokles z předchozích 3,30 EUR.

Firma si ale drží zdravou finanční kondici - vlastní kapitál tvoří více než 40% celkových aktiv. Je to jako mít solidní základ domu - může přijít bouřka, ale základy drží. Hrubá marže kolem 50% ukazuje, že umíme prodat naše produkty za dobrou cenu. Provozní marže sice v roce 2022 spadla na 3%, ale to je spíš dočasná překážka než dlouhodobý trend.

Do budoucnosti investujeme poctivě - každý rok dáváme asi 1% tržeb do inovací. Vyvíjíme nové materiály, testujeme technologie, hledáme udržitelná řešení. Je to jako zasadit strom - výsledky neuvidíte hned, ale časem přinesou ovoce.

Co se týče efektivity, pracujeme s majetkem docela šikovně. ROE sice v roce 2022 kleslo na 4%, což není žádná sláva, ale máme jasný plán, jak se vrátit zpátky nahoru. Je to jako když běžec klopýtne - důležité je zvednout se a běžet dál.

Investice do akcií Adidasu jsou jako běh na dlouhou trať - musíte být trpěliví, vytrvalí a věřit ve svůj cíl, i když cesta není vždy přímá

Radovan Hořejší

Strategie růstu a expanze značky

Adidas není jen další sportovní značka - je to příběh neustálé evoluce a inovace. Jejich cesta k vrcholu světového trhu je postavena na chytrém mixu tradice a moderních přístupů. Vzpomeňte si na ty legendární tři pruhy, které dnes najdete nejen na sportovištích, ale i v ulicích měst po celém světě.

Když se podíváte na asijský trh, zejména Čínu, tam to teprve jede! Adidas tam rozjíždí strategii Creating the New, která propojuje rychlost, městský lifestyle a přímý kontakt se zákazníky. A funguje to - stačí se podívat na rostoucí čísla prodejů.

Co dělá Adidas jinak? Třeba spolupráce s top sportovci a celebritami - když vidíte Messiho v kopačkách s třemi pruhy, víte, že to není náhoda. Značka navíc perfektně využívá sociální sítě a influencery, což jim otevírá dveře k mladším zákazníkům.

Digitální revoluce? Adidas ji žije naplno. E-shop už dávno není jen výkladní skříň - je to místo, kde vám algoritmy dokážou doporučit přesně to, co hledáte. Nakupování se stává osobním zážitkem, ne jen transakci.

A co životní prostředí? Tady Adidas ukazuje, že mu to není jedno. Recyklované materiály se stávají standardem, ne výjimkou. Když si koupíte jejich boty z oceánského plastu, víte, že děláte něco pro planetu.

V době, kdy se móda mění rychleji než počasí, Adidas chytře kombinuje sportovní DNA s lifestyle kolekcemi. Jejich produkty najdete stejně často v posilovně jako na módních přehlídkách. A distribuce? Kromě klasických obchodů sází na chytrá partnerství a efektivní logistiku, která zajistí, že vaše nové tenisky dorazí přesně tam, kde je chcete mít.

Rizikové faktory pro investory

Znáte Adidas? Jasně že jo - ty tři pruhy jsou všude kolem nás. Ale když se bavíme o investování do téhle sportovní legendy, není to úplně jednoduchá věc.

Parametr	Hodnota
Burza	XETRA
Symbol	ADS
Měna	EUR
Země původu	Německo
Sektor	Sportovní vybavení
Rok založení	1949
ISIN	DE000A1EWWW0

Na trhu je dneska pěkná tlačenice. Nike šlape Adidasu na paty jako nikdy předtím, Puma se znovu nadechla a Under Armour taky nespí. Všichni chtějí ukousnout větší kus koláče a cpou do vývoje a reklamy neskutečné prachy.

Představte si, co se stane, když někde v Asii vypadne výroba. Továrny v Číně, Vietnamu nebo Indonésii jsou pro Adidas jako tepny pro lidské tělo. Stačí jedna přírodní katastrofa nebo politická krize a může být zle.

Peníze jsou další oříšek. Euro nahoru, dolar dolů - a Adidas se musí točit jako na obrtlíku. Když se měny rozhoupou, může to pořádně zamíchat s firemní kasičkou.

A co teprve módní trendy! Dneska letí tohle, zítra támhleto. Stačí, aby Adidas zaspal jeden trend, a už mu ujíždí vlak. Vzpomeňte si třeba na boom athleisure - kdo nebyl připravený, měl smůlu.

Zelená je in a firmy to musí brát vážně. Zákazníci dneska koukají na každý štítek a zajímá je, jestli při výrobě netrpěla příroda. Bez ekologického přístupu to prostě dneska nejde.

Zákony a předpisy? Ty dokážou pěkně zavařit. Stačí jedna změna v daních nebo nová pracovní regulace a rozpočty letí do luftu. A když se k tomu přidá kyberútok na e-shop nebo únik dat, může být veselo.

Nejvíc to všechno bolí na klíčových trzích. Když zakašle Čína nebo Amerika, Adidas to pořádně pocítí. Je to jako když máte všechna vejce v jednom košíku - riskatní, ale někdy nemáte na výběr.

Analýzy a doporučení finančních expertů

Když se podíváme na akcie Adidasu, je to jako sledovat napínavý sportovní zápas. Tahle sportovní ikona právě prochází zajímavým obdobím, kdy její akcie odrážejí mix příležitostí i možných rizik.

Představte si, jak stále více lidí kolem nás nosí sportovní oblečení nejen na sport, ale i do práce nebo na nákupy. Adidas tenhle trend dokonale využívá, zvlášť v Evropě a Asii, kde značka třímá pořádně silnou pozici. A co teprve jejich e-shop - nakupování sportovního vybavení z pohodlí domova se stalo novým normálem.

Nedávno Deutsche Bank přišla se zajímavým postřehem. Adidas totiž chytře mění způsob, jak dostává své produkty k zákazníkům - více přímého prodeje znamená větší zisky a lepší kontrolu nad tím, jak se zboží prodává. Navíc sází na ekologii a inovace - kdo by nechtěl běhat v teniskách, které jsou šetrné k přírodě?

V Číně to Adidasu pěkně šlape. Tamní střední třída miluje značkové sportovní oblečení a je ochotná si za kvalitu připlatit. Jasně, občas to tam politicky zaskřípe, ale značka si drží své postavení.

Čísla mluví jasně - firma má zdravou rozvahu a generuje solidní příjmy. Pro investory je to jako stabilní manželství - můžou počítat s pravidelnými dividendami a potenciálem růstu do budoucna.

A co spolupráce se známými tvářemi? Ta funguje na jedničku. Když vidíte svého oblíbeného sportovce v gear od Adidasu, hned máte chuť si taky něco pořídit. Samozřejmě je dobré sledovat, jak se daří ekonomice obecně - když lidi začnou šetřit, luxusní sportovní vybavení bývá první na řadě.

Obchodování akcií na burzách

Adidas - jeden z největších hráčů na evropském akciovém trhu. Domovem pro obchodování je frankfurtská burza, kde akcie najdete pod značkou ADS. A není to jen Frankfurt - díky systému XETRA můžete s Adidasem obchodovat prakticky odkudkoliv v Evropě.

Pamatujete si rok 1995? Tehdy Adidas poprvé vstoupil na burzu a od té doby ušel pořádný kus cesty. Dnes je z něj stabilní společnost, na kterou se můžete spolehnout. Obchodování je plynulé jako dobře namazaný stroj - nakupujete a prodáváte bez zbytečných komplikací, a to i když potřebujete prodat větší balík akcií.

Chcete začít obchodovat? Stačí si vybrat brokera a můžete nakupovat každý všední den od devíti do půl šesté. Klíčové momenty přicházejí čtvrtletně s oznámením výsledků - to jsou dny, kdy to na burze pořádně žije!

Na rozdíl od divokých technologických akcií je Adidas spíše klidnější společnost. Však to znáte - lidé budou vždycky potřebovat kvalitní boty a sportovní oblečení. Velcí hráči jako investiční fondy drží významnou část akcií, což přispívá ke stabilitě.

Pro běžného investora je Adidas zajímavý i díky dividendám. Pravidelné dividendové platby potěší každého, kdo hledá stabilní příjem ze svých investic. Nezapomeňte ale sledovat i základní ukazatele jako P/E ratio nebo zadluženost firmy.

Obchodujete v korunách? Pak myslete i na to, že kurz eura může zamíchat vašimi výnosy. Osvědčený tip? Nakupujte postupně menší částky a využijte případné poklesy ceny k dokoupení - však ono se to časem vyplatí.

Významné akvizice a partnerství společnosti

Málokdo si uvědomuje, jak zásadně se značka Adidas proměnila za poslední dvě dekády. Zlomovým momentem bylo převzetí Reeboku v roce 2005 za astronomických 3,8 miliardy dolarů - tenhle odvážný tah otevřel Adidasu dveře na severoamerický trh jako nikdy předtím.

Pamatujete si ještě na moment, kdy Kanye West v roce 2015 představil první kolekci Yeezy? Tohle partnerství bylo pro Adidas jako výhra v loterii - hodnota firmy vystřelila o miliardy eur vzhůru. A když k tomu přidáme chytrý nákup fitness aplikace Runtastic, začal se rýsovat obraz značky, která přesně ví, co dělá.

Co se týče sportu, tam Adidas prostě nemá konkurenci. Vždyť kdo jiný může říct, že má pod palcem FIFA mistrovství světa, Ligu mistrů UEFA a ty největší fotbalové kluby? Třeba nedávno prodloužený kontrakt s Bayernem Mnichov do roku 2030 - to už není jen sponzoring, to je statement.

Technologie? Tam to Adidas rozjel parádně. S firmou Carbon 3D vyvinuli v roce 2017 boty pomocí 3D tisku - Futurecraft. Tohle není jen další pár tenisek, ale ukázka toho, jak může vypadat budoucnost výroby bot.

Když přišel covid, spousta firem to položilo. Ne tak Adidas. Díky chytrému propojení s Alibabou v Číně a silnému e-shopu přežili i nejhorší měsíce lockdownů. A když v roce 2021 prodali Reebok za 2,1 miliardy eur? Jasný signál, že se chtějí soustředit na to, v čem jsou nejlepší.

A co je možná nejdůležitější - Adidas myslí na budoucnost planety. Spolupráce s Parley for the Oceans ukazuje, že i velká firma může být zodpovědná. Tenhle přístup milují nejen zákazníci, ale i investoři.